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記者運用創(chuàng)新手段發(fā)稿:媒體報道領域迎來新風貌

新媒體背景下,媒體的生產(chǎn)和使用不斷革新和變化。雖然新媒體擁有傳播的媒體能力、媒體發(fā)行渠道和媒體傳播的多樣性,但傳播力的控制卻并沒有改變。傳統(tǒng)媒體在重大事件中的首發(fā)作用依然十分重要。新媒體則已經(jīng)在第一時間把第一手信息傳遞給了媒體。

隨著信息科技時代的快速發(fā)展,新媒體的流行勢不可擋,媒體模式開始不斷創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)媒體而言,其媒體優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢和媒體沖擊力優(yōu)勢越來越受到重視。

媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術革新已經(jīng)形成了一個快速發(fā)展的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,迅速擴大了自己的影響力,對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。如何解決媒體資源有限、資源不足、運作不規(guī)范、價格不透明等問題,成為了當前媒體行業(yè)急需解決的一個問題。

媒體的技術革新對新媒體傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)?？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)時代,人們可以通過電腦、手機、平板電腦、智能手機等設備通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道得到新聞信息,其中包括了每個人都有的網(wǎng)站、博客、手機等載體。在這樣的大環(huán)境下,媒體管理者及其從業(yè)人員的素質(zhì)、技術和資源的運用問題成為了企業(yè)關注的焦點。

4、客戶對媒體需求和媒體服務模式的認識

客戶對媒體的需求和服務模式,決定了媒體在其行業(yè)中的定位和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務與客戶的需求的變化相比較,并不是簡單地說媒體即可滿足其客戶的所有需求。以移動互聯(lián)網(wǎng)為例,目前主流的媒體都是手機終端和pc終端,具有智能手機、平板電腦、電視等功能。其具有的客戶是由于用戶習慣變化的,客戶對媒體的需求和服務模式有所變化,包括了紙質(zhì)媒體、車載電視、手機看電視等。這些特征都是客戶目前所處的某些行業(yè)所需要的媒體,而媒體對企業(yè)的客戶需求和服務模式都具有市場和競爭對手的特征。

三、發(fā)展我國新媒體的對策

提高媒體對目標市場的認知度

增強受眾對媒體和企業(yè)的依賴度

媒體和企業(yè)的目標市場具有密切的聯(lián)系和互動,可以利用多種方式進行宣傳。隨著新媒體的不斷發(fā)展和新媒體對受眾的影響,必須增強新媒體對目標市場的影響力。不斷創(chuàng)新媒體營銷模式和內(nèi)容,包括內(nèi)容、互動、促銷和公益等。在不斷提高新媒體對目標市場的影響力的同時,也應增強對目標市場的關注度,增強目標市場對企業(yè)的信任度,促進目標市場對企業(yè)的合作和購買。記者運用創(chuàng)新手段發(fā)稿:媒體報道領域迎來新風貌

2012年,中國IT信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2012年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達4.27億人。網(wǎng)民規(guī)模達到6.34億人,手機上網(wǎng)人群規(guī)模達到3.53億人。

記者進一步了解到,互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了新的媒體技術,網(wǎng)民規(guī)模達到5.43億人。這些新媒體技術,除了讓媒體觸角不再局限于公眾的日常生活之外,更把互聯(lián)網(wǎng)當成了一張親密的、具有情感連接、價值歸屬的時空網(wǎng)。這使得傳統(tǒng)的新聞報道更多地被選用與網(wǎng)絡相關聯(lián)的方式,這也就增加了記者在現(xiàn)場、現(xiàn)場的報道的難度。

與以往的新聞報道媒體報道方式相比,互聯(lián)網(wǎng)在中國網(wǎng)民中的滲透率越來越高,這也對記者的提出更加嚴格的要求。記者們都明白,“新聞事件是對時政的跟蹤報道,可以作為新聞報道的背景、核心,所以互聯(lián)網(wǎng)具有長期的報道功能?！睂Υ?石景山區(qū)媒體局相關負責人表示。

實際上,很多新媒體發(fā)展現(xiàn)狀是,網(wǎng)上網(wǎng)下同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重,而新聞的同質(zhì)化問題嚴重。石景山區(qū)媒體局相關負責人表示,“記者的目的是做什么,更多的是為了吸引讀者,所以很多時候他們發(fā)布的內(nèi)容大同小異,同樣是企業(yè)或者機構,通常都是提供相關信息的。而新聞事實發(fā)布過程中就會存在信息差異,所以為了保持新鮮度,可以將有價值的新聞,作為一個鮮明的主體,特別是一些新的事件、新的觀念、新的社會現(xiàn)象,盡快傳播出去?！?/p>

五、加大對報道的重視程度,避免新聞差錯

據(jù)調(diào)查顯示,受訪記者對網(wǎng)絡報道的重視程度普遍較低,新聞發(fā)布時的所有語言錯誤、標點符號差錯、語法錯誤的使用是記者經(jīng)常遇到的問題。

石景山區(qū)媒體局相關負責人認為,網(wǎng)絡新聞發(fā)布的用詞、語序不當,甚至語法錯誤,都會讓記者在“見光死”的過程中,重視程度不夠,會使讀者產(chǎn)生“不利于網(wǎng)站的印象”,同時,這種重視程度也是社會大眾對新聞事實的信任度不足的主要原因。

對于新聞通稿發(fā)布的內(nèi)容,如果不能保證通稿不失真,隨意篡改,就不能保證整個新聞稿件的公正性。在新媒體背景下,新聞通稿的發(fā)布應該是在了解大眾和媒體的基礎上,依照新聞傳播規(guī)律,對新聞事實進行客觀的報道。