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揭秘:媒體收錢發稿背后的黑幕

3月11日,上海“互聯網+公關”專委會在上海召開“互聯網+公關”專委會,對這一問題進行討論。

自2005年進入中國之后,“互聯網+公關”這個概念迅速被列入了很多國家領導人的會議和組織,成為國家積極倡導的網絡公關的一部分,在中國被廣泛宣傳。根據聯合國發布的報告,2005年,中國平均的互聯網發展人數超過5億人,這一數字連翻3年。

2014年,2009年就已經連續八年成為美國政治、經濟和社會發展歷程的“全球百強組織”,“中國的自媒體”的評價與去年相比,“中國的自媒體”的指數增長明顯超過美國。

3月13日,中新社新聞與傳播學院發布了中國的“互聯網+公關”年度報告,報告顯示:中國互聯網用戶的粘性和用戶忠誠度在大幅提升,用戶日均使用時長達24小時,其中80后的30歲以下人群的比例達到92%。

《報告》發布的2017年中國互聯網行業總體情況

隨著移動互聯網的快速發展,中國移動互聯網市場交易額持續快速增長,移動互聯網時代是“互聯網+”的時代,也是“互聯網+”的時代。互聯網營銷市場交易額已經達到10萬億元。

網絡傳媒的運營人員以及互聯網運營團隊擁有超過40人,他們擁有豐富的實戰經驗,對用戶需求的把握以及競爭對手的分析以及對行業市場的了解有非常豐富的經驗,并且能夠針對性地研究用戶需求。

二、互聯網營銷策略

1.堅持以用戶為中心的服務理念

網絡營銷在某種程度上講究“以用戶為中心”,只有把用戶當成中心,才能最大限度地滿足用戶需求,從而促進企業產品的銷售。

網絡營銷要以客戶為中心,在一定程度上要控制客戶資源,只有將有限的資源投入到最有可能獲得最大回報的事情上,才能實現企業價值。

2.多樣化的營銷模式

隨著互聯網技術的發展,單一的網絡營銷模式已經不能滿足不同客戶的需要。而整合營銷就是要將不同的營銷活動和營銷方法進行整合,制定出最高性價比的網絡營銷策略。

3.產品的整體概念可分為5個方面

第一個方面是產品的營銷策略,即根據市場和用戶的需求變化,揭秘:媒體收錢發稿背后的黑幕

2018年,中國媒體新聞網旗下主要媒體推出名為《今日頭條》的企業版媒體資源平臺,網站匯集了四大媒體資源,依托傳統媒體的強勢媒體優勢,借助具有現代運營能力的今日頭條客戶端,可以為客戶的軟文營銷提供有力支持。

第一,選擇自身優勢特點。

今日頭條自誕生以來,一步步發展出了媒體人夢寐以求的“讀者覆蓋”,比如今日頭條的付費閱讀量是全球領先的新聞平臺,其服務的訂閱者超過300萬,通過該平臺,企業就能清楚地了解到國內的消費者,與消費者建立了良好的關系。

第二,融合企業品牌。

利用今日頭條號的新聞媒體優勢,企業可以利用新聞媒體的信息流、聚合、智能推送等功能,為用戶提供與品牌相匹配的新聞資訊。

第三,資源獨特。

擁有今日頭條的媒體資源非常豐富,并且已經幫助眾多的企業客戶取得了良好的營銷效果。比如,在金融領域,如果能找到今日頭條的金融投放案例進行分析,效果自然就會更好。

今日頭條在新聞資訊領域的優勢為其帶來了兩大價值:一是為企業量身定制、打造的全方位信息資訊服務產品;二是為客戶提供了內容分發的渠道。比如,擁有今日頭條的新聞閱讀的用戶超過40億,有超過40億的活躍用戶。

此外,今日頭條還可以與3億活躍用戶進行深度對話,讓用戶看到優質的資訊,得到關注。并且,如果企業希望在今日頭條上進行廣告投放,那么,在今日頭條投放廣告可以獲得海量的信息曝光和用戶點擊,因為今日頭條是一個綜合性的資訊平臺,擁有海量用戶。

以上的幾點為什么能夠成為企業用戶選擇信息流廣告投放的原因,是因為今日頭條是一個綜合性的資訊平臺,不僅擁有超過4億的活躍用戶,還擁有海量的資訊,覆蓋了各種類型的資訊,并且還有非常好的人工智能算法,可以給用戶帶來更好的資訊,所以企業的廣告投放就可以獲得很好的效果。

如何做到今日頭條信息流廣告投放,就看廣告主是如何根據今日頭條的資訊推薦機制來進行廣告投放的。

二、信息流廣告的特點

1、個性化:今日頭條信息流廣告可以根據用戶的歷史瀏覽記錄和行為進行分析,建立一個龐大的數據庫,可以精準地找到目標用戶。