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揭秘李寧服裝軟文推廣策略:打造時尚運動新風尚

中國李寧品牌營銷史:2000年最值得致敬的成功男人

以“中國李寧”為品牌綱領,李寧品牌營銷從2009年開始,以“我運動我存在”為主題,為品牌主張,實現了“90后、00后”的潮流躍然紙上。為了迎合當下的市場,我們將產品規劃引入籃球場和奧運會兩大場景,并先后完成了13場的場外新聞發布會和20場中文媒體的發布,這其中中國李寧品牌是世界運動品牌和中國李寧最優秀的營銷團隊,也是中國李寧公司在中國體育用品行業的最強品牌。

在品牌戰略和品牌管理方面,李寧體育用品有限公司一直保持著一個創新、出色的發展歷程。

新時代、新身份的喬丹、劉翔、李娜等明星,成為了中國體育用品行業當之無愧的“大IP”,中國李寧品牌傳播力度空前,可以說,中國李寧公司的價值產品已經不是模糊的形象,而是一個中國李寧特有的“李寧品質”的品牌價值。

回顧李寧公司的品牌戰略,李寧公司在產品設計、銷售渠道、廣告等方面采用了與耐克等國際品牌一決高下的策略,關鍵在于靈活多樣的廣告宣傳,體育營銷的不確定性很好地克服了來自于國際品牌的壓力,取得了不俗的銷售業績。

2003年,李寧公司推出李寧高爾夫系列產品,把產品定位瞄準中高端市場,同時也確定了“時尚年輕、創新型”的產品個性。

為了讓中國體育用品行業,在體育用品行業中發展迅速,李寧公司請來了中國奧委會作為形象代言人。

為進一步建立中國體育用品行業的國際品牌認知度和公信力,體育用品行業“領袖品牌”的影響力被進一步提升,中國體育用品行業借鑒了菲爾普斯的體育明星代言模式,成功借助菲爾普斯的名人效應吸引了眾多消費者的關注和購買,大大提升了中國體育用品行業的品牌認知度。

2001年6月,李寧公司推出李寧高爾夫系列產品,轟動了全球。同年8月,李寧公司又推出男裝系列產品。

2005年8月,李寧公司獲得中央電視臺體育頻道和《東方體育》雜志等國內外60多家電視媒體的高度認可,耐克體育頻道和《奔跑吧兄弟》雜志相繼聘請了奧運健兒耐克的兩位知名體育明星擔任公司的形象代言人。

2005年6月,李寧公司成功簽約張建國,李寧公司相繼獲得《北京青年報》《北京商報》《北京日報》《北京青年報》《北京科技報》等國內外60多家報紙媒體的重點報道。揭秘李寧服裝軟文推廣策略:打造時尚運動新風尚

由于國家政策的影響,李寧為了方便國人,以及迎合消費習慣,以體育休閑風作為推廣方式,使得李寧服裝得到市場上的廣泛認可,獲得消費者廣泛的認可。

根據數據分析,李寧服裝軟文推廣的優勢主要體現在以下幾個方面:

1、李寧服裝軟文推廣方案具有整體性

這種營銷策略,可以將產品的市場發展細分化,細分到不同的階段,如進入一個新生的市場、成長到成熟的市場。

2、消費者接受程度高

傳統的營銷策略依靠產品、宣傳、渠道等手段,很難正確分析消費者的接受程度、年齡、性別等情況。

3、營銷周期長

1、在進行消費者調研時,需要考慮的方面主要有:

消費者習慣的變化、消費者對產品的功能、性價比等方面的需求;

消費者購買心理的變化、消費者對產品功能的重視程度、消費者對心理趣味度的重視程度;

消費者對產品接受度的調研;

消費者購買心理的變化、消費者購買的程度、消費者對產品接受程度、消費者購買后的預期;

3、產品推廣的情況

在市場經濟條件下,產品與消費者需求相匹配的有很多,如情感和認同感,甚至不僅僅是單純的價格競爭,也需要考慮產品本身的質量、信譽、服務等。

目前,我國互聯網正處于快速發展階段,用戶基礎越來越大,但隨著互聯網的普及,網絡營銷發展迅速,同時也不斷出現一些新的營銷手段,比如說新聞營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、網絡視頻營銷等,這些營銷手段同樣能幫助企業提高品牌知名度,增加產品銷量,贏得市場份額。

營銷策略是以客戶為中心,分析消費者的需求,切實的幫助客戶解決問題,不以客戶為中心的營銷手段會越來越被市場所淘汰,而思維模式將決定著未來的營銷模式,為了滿足不同消費者的需求,企業必須建立獨特的、差異化的營銷策略。

營銷策略是企業在市場環境下的營銷戰略,旨在實現營銷目標,運用現代科學技術和手段,優化企業營銷環境。