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探索創新:月餅研發稿揭秘月餅行業的未來趨勢

月餅營銷變局當然不是偶然,再加上互聯網時代的社會背景,月餅也不僅是一個消費品,也是大眾文化的一部分。許多人看到互聯網月餅后,便會產生問句:新互聯網時代是什么呢?在業內人士眼中,月餅、盲盒等是互聯網營銷的下一個大機會。

無獨有偶,諸多以互聯網營銷產品命名的新品牌紛紛開始推出聯名產品,為了促進產品銷售,且有些新品牌或許會走上街頭,其中既有只是簡單地跟興趣愛好者進行互動,而在微信或微博上面,則是一樣的思路,一方面是與興趣愛好讀者達成互動,一方面也是通過跨界產品、饑餓營銷等手段,吸引用戶產生關注,從而達到轉化。

高端月餅一經出眾,便被拿出來進行談判。很多營銷人員都在談月餅的價值,但是在此之外,有些還有委婉地告訴大家,月餅的價位是不是合適的?因此,就有了想月餅營銷套路的朋友,才會向朋友們表達自己的疑惑:為什么我的月餅不行?為什么我的月餅這么貴?

以互聯網營銷時代為主題的營銷事件層出不窮,有成功的也有失敗的。在行業內,月餅、盲盒、小罐茶等都成為了大眾耳熟能詳的營銷事件,成為了消費者們心目中的社交熱點,在這樣的社交平臺上,也是有很多受眾的,不一定知道這些營銷是怎么玩的,但是他們在傳播之中,用到了技巧,也是可以被成功模仿的。

2016年,“羅輯思維”成為了互聯網行業的風口,自媒體圈被譽為“羅輯思維”的核心成員,并且成員包括雷軍和羅振宇。隨著羅輯思維的加持,羅輯思維儼然成為了電商界的第一網紅。

2017年,“藍標”與“咪蒙”聯合推出的自媒體O2O課程,在短短一周內就收到了20萬+的訂閱量。在這筆巨大的訂閱量背后,都是藍標的付出巨大的努力。

2016年3月,創始人六六提出“雙微一抖一分眾”的口號,短短一個半月時間內,憑借著出色的內容以及持續的內容積累,在這個被無數創業者喜愛的自媒體平臺,也一夜之間實現了融資。

不知道怎么寫好一篇文章,就直接把公司的推廣文章發在互聯網上,這種方式并不適合公司的自媒體渠道推廣,它是一個長期推廣的工作,并非一個普通的微信公眾號,它不能像訂閱號一樣帶來用戶和收入。探索創新:月餅研發稿揭秘月餅行業的未來趨勢

研發創新:月餅研發稿揭秘月餅行業的未來趨勢

從事件節點的不同角度,或從原料的改良,或從設計上的突破,這可以分為四個方面來解讀月餅的設計:

限量版:月餅的稀缺性也是目前社會各個領域不可替代的特性。現在,各大品牌推出限量版月餅,讓大量消費者爭相搶占,并依此制作相應的造型周邊產品。

例如,中國的小朋友的思念,中華民族的優秀文化,這些都是由品牌創造的,在寄托家鄉的地方,你可以感受到思念的珍貴,在祖國的各個方面,都賦予你特有的韻味,每一個品嘗月餅的小朋友,也會有一個心愿。

反饋優化:如今社會有很多不同的創意,那就是有人從心理活動中進行反饋優化,呈現消費者喜好,從而獲得消費者更多的關注。

從創意角度來看,月餅很大程度上依賴于它的包裝,也就是說,品牌的呈現方式應該做相應的優化,可以有自己的外形、材料、色彩和味道等,這樣才能在消費者心目中更高的印象。

一款來自于國外的月餅,可以說是中國文化的一部分,寓意為世界上最輝煌的民族、文化。

同時,在傳統月餅的研發過程中,品牌也在不斷地進行更新,但月餅的研發始終沒有完境。在中國,月餅行業只是一個老生常談的行業,沒有多少創新,可供企業參考的只有月餅的外殼和圖案。

1.新的創意不斷,大張旗鼓地進行。

品牌在進行創意創新的時候,不僅要把它的形狀或者顏色進行創新,還要把它的口味、味道和形態創新做相應的改變,可以是增加防腐劑,可以是增添葉子,可以是添加牛奶等,有的創意能夠吸引消費者的目光,能夠引發消費者的好奇心,可以在社交媒體上進行大規模地傳播,也可以在朋友圈中進行傳播。

2.不斷地進行價值提升

在之前的這些年,品牌已經看到了新的創新,不僅要把這些創意融入到產品的設計中,同時還要把這些創意融入到產品的營銷中,通過一個新的感官體驗進行品牌的宣傳。在當下的創意當中,要特別強調這種新的感知,品牌的價值在進行價值提升的時候,不僅僅是要通過廣告,而且還要在內容上進行創新。