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探秘重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

就像大家印象最深的是,重慶、重慶等重慶,以及重慶地標南麓的重慶地方隱隱而生。從2009年開始,重慶、重慶旅游市場蓬勃發展,重慶地區媒體陸續打造了重慶戶外媒體推廣營銷公司的展、路演等活動,更多的媒體在尋找重慶游客的同時,也創造了重慶旅游市場的海量資訊,百度搜索“重慶小縣城”或“重慶高清圖”等關鍵詞就會出現重慶旅游的相關報道。因此,重慶本地的媒體人要借助這樣的“網絡水軍”,加大營銷傳播的影響力,同時營造自身的行業熱度。

而在網絡環境下,網絡也在逐漸擺脫了傳統的主流話語體系,使得輿論沸騰,甚至吸引更多的非主流輿論參與進來。在對信息進行“人肉搜索”的同時,仍有一些網絡人漠不關心甚至陷入“偽媒體”的陷阱,他們不再審視“網絡水軍”的存在,而是將網絡當作自己的私人領地,進行“真假”地競爭,嚴重地損害了地方城市的社會形象。

那么,如何在網絡上營造一個完善、權威的信息服務平臺?如何避免人肉搜索和假媒體的混淆?如何用更快、更準、更多、更詳盡的信息,讓游客們接受“重慶旅游”的信息,更客觀地表達當地的旅游服務?如何在網絡環境下營造一個優秀的旅游服務平臺?這些問題都會促使本地的旅游服務行業迅速進入一個新的發展階段,也影響著城市的發展。

四、“網絡水軍”的影響

“網絡水軍”是由網上公關公司負責人或某部網絡公關公司領導,以群體行為為由,發一系列惡意的網絡推手作為“網絡推手”,利用網絡的迅速擴散性、傳播速度,經過二次傳播和三次傳播之后,形成網絡上大面積的輿論事件。目前,網絡水軍的社會影響力已經超出了傳統公關公司的范圍。

如果說“網絡水軍”實際上是網民在社交平臺上對社會上的某一個態度或對某一個事件的評論,那么“網絡水軍”就是其“鍵盤俠”。“網絡水軍”所做的一切都要有自己的特色,無論是發帖、回帖,還是回應的方式,都要跟帖者對同一問題發表意見,這樣“網絡水軍”的言論才會影響到“網絡輿論”的形成。

隨著對網絡水軍認識的加深,已經有網絡公關公司利用網絡公關的特性,開展了對于“網絡水軍”的調查與研究,并采用了一些網絡公關的方式與媒體開展互動,探秘重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

重慶點開軟文發稿網了解到,近年來重慶商業軟文發稿市場遇冷較多,不過在重慶商業軟文發稿市場卻呈現出了一路強勁增長的趨勢。據統計,重慶商業軟文發稿市場的需求已經由當初賣家的年收入7000萬元提升到4000萬元,并與十年前相比已經增長了25倍。

重慶點開軟文發稿網仔細觀察發現,在重慶商業軟文發稿市場的售賣中,涉及的產品包括熱油、掘油等一系列產品,其中,與以鈦合金產品為主的氪金服務的軟文市場在2014年以來持續增長。2018年6月,重慶商業軟文發稿市場銷售額達到114.66億元,同比增長34%;2019年,重慶商業軟文發稿市場銷售額預計將突破2200萬元,市場規模將達到45.54億元,同比增長超過100%。

軟文推廣營銷新趨勢:

重慶點開軟文發稿網分析發現,這兩年重慶商業軟文發稿市場正在從原先的大面積的優惠活動轉為多種類型的市場宣傳手段。伴隨著市場需求的不斷提升,新的推廣方式、營銷方法層出不窮。

不同的產品具有不同的營銷目的。不同的營銷方法之間是相輔相成的。重慶點開軟文發稿網從營銷的目的出發,就可以清楚地看出,選擇什么樣的推廣方法對提升產品銷售額是有促進作用的。

重慶點開軟文發稿網軟文推廣營銷的方式主要有三種,其中,軟文推廣是其中一種。前者是一種非常重要的方式,它可以快速提升品牌形象和知名度,讓消費者能夠產生信任感,而且還可以直接產生消費行為。而后者是一種非常簡單的方式,也可以在短期內提高產品銷售量,有效提高產品知名度。他們都有著一個共同點,那就是軟文推廣的效果如何。

軟文推廣營銷的效果怎么樣?效果體現在哪方面?

一、推廣的目的決定了推廣方法的選擇

在進行軟文推廣營銷前,必須對軟文推廣的目的有一個明確的認識。軟文的推廣不同于硬廣,需要在潛移默化中影響消費者,使消費者接受并信任品牌。而軟文,則不一樣,它通過文字潛移默化地影響著消費者,讓消費者在不知不覺中記住品牌。要實現這種影響需要有一個循序漸進的過程,而且在宣傳的過程中,需要突出“軟”的要點。