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抗疫時刻,地產新動向:疫情期間地產軟文推廣策略大揭秘

這次疫情的爆發是全球性的,人們很少出門,不像疫情前那樣,“宅家”條件變得嚴苛,從之前幾乎封鎖,2020年,我們肉眼可見的供應鏈是不受影響的,因此才造成了很多房地產行業都宅在家里。

疫情帶給很多行業的影響是毀滅性的,當線下實體經濟受到影響,使得人們對于實體經濟的抵抗力,越來越弱。疫情之后,各行各業都受到了沖擊,很多電商行業也被迫關門倒閉。所以地產軟文營銷也要順應這種局勢,扭轉觀念,扭轉一些不良觀念,提高軟文營銷的有效性。

我們要對疫情有全面的了解,疫情之后有關房產的軟文在投放上也是要有一個正確的選擇。房地產軟文投放要科學,要堅持科學性和建設性,要按照國家的政策來制定針對性的軟文推廣策略。比如全國各地將要封城,肯定要開復工復產。這些政策其實都是營銷方面的政策,我們要對政策做好監測,現在誰家開發的樓盤還沒開工,誰家開工的還沒有停工,這樣才能盡快打響品牌。

疫情之后有關房地產行業的軟文要怎么寫?房地產軟文廣告如何投放才更加有效呢?

1.充分認識房地產市場的特點。

我國房地產市場的特點是:產品特點、消費特點、營銷特點和政策特點。對于房地產營銷來說,要充分認識到這個市場的特點。首先,房地產營銷是一個生命周期,從開發到入住,到結束都需要經歷一個完整的營銷周期。因此在撰寫房地產軟文廣告時,要充分認識到房地產市場的特點。比如,樓盤所處的開發周期是預售期,開發周期可以縮短為9個月、20天、一年、四年等。不同的時間段,開發的樓盤類型不同,價格也不同。其次,房地產市場的特點主要是成交量大、需求大、樓盤的銷售量高、周轉率高、周邊配套設施完善等。在撰寫房地產軟文廣告時,可以根據這些特點的不同,突出自己的優勢,增加軟文廣告的說服力。

2.撰寫房地產軟文廣告要提前了解房地產市場的真實情況。

房地產市場屬于脆弱的市場。一個成熟的房地產市場是一個長期的市場,房地產廣告的推廣和新聞稿的及時跟進尤為重要。只有了解房地產市場的真實情況,把握它們的發展趨勢,才能吸引客戶,提升銷售量。在撰寫房地產軟文廣告時,抗疫時刻,地產新動向:疫情期間地產軟文推廣策略大揭秘

疫情有危機,人民群眾的原有秩序受到破壞。政府這次的經濟恢復,打擊對市民而言極為重要。房地產行業自從疫情開始后,一直受到的沖擊,這次的大規模復工也受到疫情的影響。因此,現在傳統行業受到的沖擊較大,但相對來說,這次疫情可以說是恢復了正常。

另外,買房的人群會比之前更加的重視。在疫情的大潮下,我們很多人面臨著很多的難題。比如買房人的經濟狀況,哪個小區最需要的是鋼筋混凝土房屋,那些土特產可以賣出去的房屋。因此,大家對于該房價還保持了很多的疑惑,擔心房屋這段時間出不來。實際上在疫情的初期,人們對于如何買才是好房子的問題并沒有很強的重視,對于房地產行業的做法就是要選擇好買不買,選對了房子,就能得到房子。

最后,熱點的實時更新程度會給我們帶來更多的話題。在疫情的期間,我們在微博上會有很多的關于疫情的熱點,在這個節日期間可以看到,自疫情爆發以來,房企的微博內容總數就會猛增,比如為了疫情期間的健康、平安、幸福、平安、健康、等等,人們關注度的暴增。

在疫情的爆發期間,我們更加關心“新冠肺炎”,包括今年到今年4月都在關注的疫情,包括疫后收入、結婚生子、生育、性教育等等,所有人的生活都會被大量的數字化所包圍,這時候大家對于各種互聯網技術的應用就會非常的關注。

此外,很多人對于疫情的防控也會關注“達人”,關注達人之后會有對應的互動。比如微博的“達人挑戰賽”,只要我們的產品能夠讓每一個能夠引爆的人參與挑戰,每個人都可以成為參與者,這個時候如果我們的產品能夠讓達人發揮出自身的優勢,這些人就會參與進來,這樣就有機會帶來比較大的流量。

在這個“病毒營銷”的時代,微信、直播等方式都很重要。我們發現目前有很多這樣的主播和達人,能夠一夜之間紅遍全網。

首先,我們要給直播準備3個月,讓直播成為我們的常規動作,前提是我們提前布局。

其次,我們可以在群里邀請大家加入我們直播的“戰隊”,從而帶來新的流量。