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媒體新革命:即時(shí)發(fā)稿技術(shù)的崛起引領(lǐng)新聞報(bào)道方向

1、即時(shí)發(fā)稿技術(shù)是新聞傳播的發(fā)展理念

即時(shí)發(fā)稿技術(shù)的誕生以新媒體的“新聞發(fā)”理念為基礎(chǔ),反映出來的主要有以下三大特征:

1、即時(shí)發(fā)布。即時(shí)發(fā)稿技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊技術(shù),通過手機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)、迅速、準(zhǔn)確的發(fā)布,可以使企業(yè)和個(gè)人發(fā)到一個(gè)比較方便的環(huán)境中。即時(shí)發(fā)稿技術(shù)克服了傳統(tǒng)的新聞采編流程中“一條一條”的不靈的弊端,可以有效地保證新聞發(fā)布的時(shí)效性。

2、網(wǎng)絡(luò)多樣性。目前我國(guó)新聞傳播技術(shù)已從單純的文本發(fā)布,變?yōu)槎嗝襟w新聞的發(fā)布形式。通過多媒體新聞發(fā)布,新聞信息可以以多種方式向讀者傳達(dá)。這種多媒體新聞發(fā)布方式,使企業(yè)和個(gè)人的信息能夠通過多向的傳播,形成全方位的立體化網(wǎng)絡(luò)傳播,從而在企業(yè)的品牌和知名度上形成巨大的影響力。

3、技術(shù)可實(shí)時(shí)發(fā)布。簡(jiǎn)單來說,新聞發(fā)稿技術(shù)與人工寫作、圖像新聞等相似,是通過對(duì)復(fù)雜文字的抓取和形象化處理,來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)發(fā)布。通過有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù),企業(yè)可以更加有效地控制新聞的發(fā)布范圍。

4、傳播效率高。網(wǎng)絡(luò)媒體具有更加靈活、快速的特性,企業(yè)可以根據(jù)不同的需要對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布,具有傳統(tǒng)新聞發(fā)布無法實(shí)現(xiàn)的時(shí)效性,而且網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)的時(shí)效性較強(qiáng),同時(shí),發(fā)布的新聞能夠在短期內(nèi)迅速的進(jìn)行傳播。

5、發(fā)展前景好。新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展,使得人們可以更加便捷地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)信息的呈現(xiàn),使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種各樣的信息,從而大大提高了新聞發(fā)稿的傳播效率。

三、在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有多面向的傳播特征

當(dāng)我們看到新聞的時(shí)候,往往都會(huì)去關(guān)注自己感興趣的新聞,在聽到新聞之后,人們才會(huì)展開進(jìn)一步的討論。這樣的行為也是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)所針對(duì)的特定目標(biāo),企業(yè)可以根據(jù)自己的需求,來在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞的傳播。這也是一種新興的傳播方式。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展使得信息發(fā)布的效率大大提高

當(dāng)我們看到一些帶有圖片的新聞,可能我們會(huì)認(rèn)為有必要去觀看。如果你想要獲取更多的信息,新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播得更快,媒體新革命:即時(shí)發(fā)稿技術(shù)的崛起引領(lǐng)新聞報(bào)道方向

在即時(shí)發(fā)稿技術(shù)的背景下,新聞信息開始扮演著危機(jī)公關(guān)的角色。在各種新聞事件的發(fā)展過程中,新聞媒體都會(huì)傾向于從新聞事件中,而在危機(jī)事件發(fā)生時(shí),隨時(shí),永遠(yuǎn)提供信息,給媒體。從新聞事件發(fā)生后,在第二天,各大媒體的新聞中心的工作者都會(huì)收到即時(shí)發(fā)稿新聞信息,這些新聞信息在即時(shí)發(fā)稿中的接收方式都具有靈活性,新聞報(bào)道的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不再千篇一律,而是非常有"快"的特性。新聞信息在即時(shí)發(fā)稿之后,會(huì)在首先出現(xiàn)在今日頭條、抖音等頭部社交媒體的新聞報(bào)道,第一時(shí)間傳遞到第一時(shí)間的用戶群。實(shí)時(shí)發(fā)稿新聞的優(yōu)勢(shì)就在于,其時(shí)效性強(qiáng),全天候?qū)崟r(shí)發(fā)布。因此,在與用戶的互動(dòng)中,人們會(huì)在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的新媒體。

在實(shí)時(shí)發(fā)稿技術(shù)的背景下,媒體會(huì)從新角度著手進(jìn)行思考。實(shí)時(shí)發(fā)稿,其核心在于時(shí)效性,而如果是指某一事件的最新進(jìn)展,只要把最新的時(shí)效性放在第一位,那么在后面對(duì)新聞的表現(xiàn)則會(huì)很有吸引力,可以通過內(nèi)容,向人們展示出這件事在何時(shí)何地,如何在何種場(chǎng)景下發(fā)生,結(jié)果會(huì)很快。就比如在2015年,在這次微博危機(jī)事件中,微博一直扮演著“溝通樞紐”的角色,因此在一次媒體中心大會(huì)上,微博就開始發(fā)布了關(guān)于此事的最新進(jìn)展?？梢钥吹?這次微博是在事態(tài)爆發(fā)之前才開始進(jìn)行的。

當(dāng)然,及時(shí)的實(shí)時(shí)發(fā)稿并不是一件件容易的事情,它也需要相當(dāng)多的技巧和注意力。那么,要如何寫好,又要怎么寫好呢?

既然有了時(shí)效性,我們就要對(duì)于及時(shí)性的把握。一般來說,在企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)中,應(yīng)該如何去把握這一點(diǎn)呢?

在這方面,微博上有一些比較成熟的玩法。這個(gè)的玩法是利用微博對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),并根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注等行為來分析用戶的興趣愛好,進(jìn)行有效的互動(dòng)。當(dāng)然,這種及時(shí)性的分析和互動(dòng)分析,能夠快速對(duì)事件進(jìn)行判斷和總結(jié)。比如,某汽車的危機(jī)事件中,我們可以發(fā)現(xiàn),在這次的危機(jī)事件中,微博具有很強(qiáng)的交互性,在微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)分析,能夠快速地反應(yīng)出危機(jī)事件的發(fā)展趨勢(shì)。

在這方面,杜蕾斯是一個(gè)比較成熟的公司。除了這種危機(jī)事件外,杜蕾斯還有一些關(guān)于“性”的玩法,比如有一些比較有爭(zhēng)議性的話題,微博上非常喜歡轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。