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國產品牌鴻星爾克和它的鞋服在近幾年的發展之中都有著令人驚喜的發展,也同時帶著下一個打牌的機會。鴻星爾克堅持走捷徑,放眼全球市場,在零售和互聯網方面不斷試水,在與大眾的市場份額相匹敵的情況下,更堅定了“中國式”品牌的信心。同時,越來越多的大眾都已經認知了鴻星爾克“中國式”品牌的運動穿著體驗。

鴻星爾克鞋營銷軟文:鞋服的品牌訴求是“舒適”,那么人們如何更多地感受到舒適?

近日,上?！暇轼櫺菭柨说匿N量帶來了轟動,一支售價3000元的宣傳片成為了這一爆點。視頻中,一位穿著鴻星爾克鞋服的醫護人員,用“劉克大哥”的個人身份,把電腦掃描儀對準鏡頭,用手臂重畫了鞋的軌跡,并按照手指劃開,告訴我們這款鞋子有多厚、有多厚、透氣,而且鞋底處有耐磨損的防滑、防蟲性設計,也都是我認為抗蟲能力最強的,這就是鴻星爾克的人設。

這就是一種共鳴,一旦消費者認可了這一品牌,就會進行主動傳播。這就很好地實現了品牌的宣傳效果。同時,短片中,劉克的形象也會很好地強化,讓我覺得這款產品也能夠變得很酷。

除了以廣告,最重要的是用心。隨著一個個營銷事件的爆發,品牌年輕化也越來越重要,向消費者傳遞出品牌的個性化。與鴻星爾克的年輕化不同,鴻星爾克這次的營銷手法與以往相比也更加“刻板”。在過去,人們對鴻星爾克的印象主要是它是一個銷售的品牌,而如今它又成了一種符號,從而成為一種文化符號。鴻星爾克向河南捐款1億,最重要的是它強調,“消費者熱愛的品牌,熱愛的人不需要拋棄”。

在這一點上,我認為鴻星爾克比當年的河南捐款數額更加有趣,它以另一種文化的方式和消費者進行情感對話,成功讓人記住它。

喜茶也是如此,在互聯網的迅速發展下,很多人對于喜茶都有一個刻板印象。