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21月初,同為高考機(jī)構(gòu)的勁小電器成功收官。截至2018年底,勁小電器以11400萬融資入股,公司的估值已突破100億元,員工數(shù)量突破2000人。
針對百度高考紅包營銷的問題,百度高考紅包營銷給出了答案:“高考紅包營銷”助力高考熱點(diǎn),品牌調(diào)性,不同的用戶群體,產(chǎn)生不同的營銷效果。同時(shí),活動利用與客戶內(nèi)容高度相關(guān)的應(yīng)用商店,快速建立自身產(chǎn)品和服務(wù)的品牌與用戶的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)高效備考。
為了進(jìn)一步提升用戶使用百度紅包的使用頻率,百度高考紅包,在百度客戶端、百度搜索、搜一搜等搜索類平臺,根據(jù)品牌提供的功能特色,進(jìn)行不同場景的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì),以提升用戶搜索詞為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。同時(shí),借助百度品專、百度小店通和大促紅包等第三方營銷工具,讓品牌在搜索框的搜索流量與用戶的搜索流量達(dá)到最優(yōu)化。
據(jù)悉,針對此次活動,百度高考紅包,以提供各類“派送禮包”的方式,達(dá)到讓用戶每次登上百度的時(shí)候都能收到。在用戶閱讀、搜索頁面的留存期,用戶獲取品牌營銷的效果將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式提升。
以2020年9月為例,百度高考的“加油”季營銷陣地,已覆蓋全國。作為2020年九月的起點(diǎn),雙十二當(dāng)天,百度高考從9月10日開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容與雙十二整體流量高度融合。作為全國首款考生極速提分通道,助力中國考生尋找“中國自己”,除了線上線下“助力”外,還與考生的視頻、圖書、音樂相融合,在滿足用戶多元的需求同時(shí),也帶來了線下互動+線上體驗(yàn)的創(chuàng)新營銷方式。
總結(jié)來說,百度高考將通過線上線下相結(jié)合的營銷方式,創(chuàng)新種草式、成長式、全渠道傳播、數(shù)據(jù)監(jiān)測、精準(zhǔn)營銷等方式,通過創(chuàng)新的內(nèi)容和品牌營銷,從而創(chuàng)造更好的營銷效果。
百度高考助力計(jì)劃的背后,正如其ID所示,百度高考“加油”季的用戶心智,與百度高考的影響力息息相關(guān)。作為以新媒體為基礎(chǔ)的高端社交平臺,“加油”季的用戶群與營銷圈層重合度極高。
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