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【案例】奧迪A6L進(jìn)入家庭場(chǎng)景

奧迪A6L是奧迪旗下優(yōu)質(zhì)豪華產(chǎn)品之一,是奧迪家族性價(jià)比最高的SUV,備受消費(fèi)者喜愛。近期,奧迪通過多種營銷方式打出情感營銷牌,"車展"營銷"一觸即發(fā)。

通過一系列TVC的推出,新車在上市前的預(yù)熱階段用曝光拉動(dòng)輿論,將用戶帶入了購買場(chǎng)景中;奧迪將A6L植入到消費(fèi)者心中,引發(fā)情感共鳴,推動(dòng)消費(fèi)者購車;

利用明星流量進(jìn)行用戶的即時(shí)性關(guān)注,吸引品牌方關(guān)注;利用李現(xiàn)與何同學(xué)的微信轉(zhuǎn)發(fā),將用戶直接引流到品牌官網(wǎng);在B站、抖音等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)發(fā)布奧迪Q5版本預(yù)告,引發(fā)年輕圈層的關(guān)注;以彈幕、私信、抽獎(jiǎng)等多重互動(dòng)方式,引導(dǎo)用戶參與奧迪Q5的使用場(chǎng)景,提升用戶粘性;此外,在直播間,奧迪A6L的用戶也是一名明星粉絲,彈幕區(qū)與粉絲互動(dòng)很默契。

案例:天貓×七貓打造"網(wǎng)紅營銷"

今年6月,天貓與七貓共建"網(wǎng)紅營銷",以"云感超級(jí)單品日"為活動(dòng)核心,邀請(qǐng)4位網(wǎng)紅、6位網(wǎng)紅齊聚天貓超級(jí)品牌日,在線上共同打造了"云上生活節(jié)",帶貨年輕人。

線下,天貓與七貓開展"云上生活節(jié)"活動(dòng),打造線上爆款,打造爆款新機(jī)型,為線上線下營銷創(chuàng)造了良好的經(jīng)營環(huán)境。

線上,天貓聯(lián)合七大品牌,開展了"云上生活節(jié)"營銷活動(dòng),線上線下同步開展,同時(shí)在具體實(shí)施過程中,天貓還聯(lián)動(dòng)七大品牌發(fā)起"云上生活節(jié)"征集活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性。

此外,基于"云上生活節(jié)"活動(dòng)的洞察,天貓還打造了一系列"云上生活節(jié)",讓每位消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)在"云上生活節(jié)"中感受到生活的熱愛。