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目前,隨著自媒體的興起,硬性和廣性的缺陷逐漸顯現(xiàn),促使另一種網(wǎng)絡(luò)推廣軟文和營(yíng)銷(xiāo)方法的誕生以及快速發(fā)展軟文網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。軟文的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)品牌宣傳是一種具有強(qiáng)大廣告性質(zhì),以銷(xiāo)售產(chǎn)品和企業(yè)品牌建設(shè)為最終目的,樹(shù)立在自媒體基礎(chǔ)上的新型營(yíng)銷(xiāo)方法。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專(zhuān)欄任選一個(gè)
這種做法的出現(xiàn)極大地改變了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的格局。例如,存在用于鏈接廣告商和一個(gè)個(gè)地發(fā)渠道的中間平臺(tái)軟文推廣投放平臺(tái)。典型的代表有文芳閣,它不僅提供發(fā)布服務(wù),還提供開(kāi)放api接口調(diào)用服務(wù),幫助公司發(fā)表軟文的并且,并幫助他們快速樹(shù)立專(zhuān)有的軟文發(fā)表平臺(tái)。另一方面,甚至還影響到了硬性廣告,在內(nèi)文上開(kāi)始向軟文廣告學(xué)習(xí)。
1,從價(jià)錢(qián)的立場(chǎng)來(lái)看,它更難,更廣。網(wǎng)絡(luò)推廣軟文只需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái),以及內(nèi)文合格的軟文,就可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),價(jià)錢(qián)極低;硬和寬的價(jià)錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)。
2,從連續(xù)性的立場(chǎng)來(lái)看,硬和寬有時(shí)間限制,而軟和寬不受限制。只要有內(nèi)文,就可以不斷宣傳。
3,從實(shí)際效果來(lái)看,硬度和寬度的覆蓋率很高,但精度不夠柔和寬,效果也較弱。
4、從策劃上來(lái)看,硬性廣告相對(duì)簡(jiǎn)單,而軟文廣告更為多而雜,因?yàn)檐浳膹V告的目的和平臺(tái)多樣性,根據(jù)目的、平臺(tái)的不同,策劃上就大不一樣。
盡管營(yíng)銷(xiāo)軟文這種互聯(lián)網(wǎng)推廣方法產(chǎn)生了極大的影響,但就目前來(lái)說(shuō),仍然還是硬性廣告占據(jù)著營(yíng)銷(xiāo)方法首先選擇的位置。總結(jié)一下,可以將硬性廣告和軟文廣告比作為二分天下。
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標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)推廣軟文中的軟文文案廣告有什么特點(diǎn)？
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