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俗話說,“萬事開頭難”。無論你做什么,邁出第一步都不容易。然而,這第一步非常重要。對于初創企業來說,進行軟文營銷是一件關鍵但困難的事情。
第一,困難來自哪里
有些人會認為困難來自于媒體資源的匱乏。有成千上萬的企業需要宣傳,但有如此多的媒體可以滿足需求。有些人可能認為這是一個預算問題。因為初創企業需要錢來做任何事情,所以用于宣傳的預算肯定是不夠的。其余的將歸因于軟營銷團隊缺乏明確的分工,即使他們想做,他們也做不到。
這些可能是原因,但絕不是根本原因。新媒體的興起和流行在很大程度上無限期地減少了媒體資源的稀缺,同時將宣傳成本降低到了前所未有的水平。
真正的根源和關鍵在于缺乏一個平臺,一個聚集了許多新媒體文方閣www.gxynf.com.cn。
第二,為什么平臺是關鍵
由于它是一個初創企業,這意味著有許多事情需要完善和建立,尋找媒體資源是一件費時費錢的事情。想象一下,一個接一個,媒體在篩選和搜索,然后溝通和談判,最后合作成功與否。初創企業中有多少人能承擔得起?然而,沒有新媒體,新聞營銷是不可能實現的,因此沖突不斷,困難自然隨之而來。
因此,如果有一個平臺已經聚集了大量的新媒體資源在一起,它不需要花費大量的時間去尋找和直接選擇這個平臺,無論是規模龐大的數百萬粉絲,還是區域性和行業性的媒體,它都可以很容易地獲得,消除了需要支付的高成本。
另一方面,依賴這樣一個平臺相當于移交大多數復雜的事情。專注于軟文營銷的策劃和創意就足夠了,沒有必要匆忙設立專門的部門,這無疑對初創企業非常有利。
第三、如何獲得這樣一個平臺
新聞營銷市場幾年前就出現了,現在已經有100億元的市場規模。換句話說,在過去的幾年里,許多新媒體資源的平臺已經聚集起來,市場已經存在并且變得越來越多。找到這樣一個平臺并不難,只要在網上搜索相應的關鍵詞,比如“軟文發布平臺”和“軟文營銷”,去掉廣告,選擇前兩頁出現的平臺。
不難發現,難的是如何找到更好的質量。因此,有必要建立一套評價標準,包括媒體資源的數量、類型和質量。
例如,就類型而言,平臺A由本地媒體主導,而其他類型較少,而pr新聞網絡覆蓋全國、本地和各行各業。相比之下,后者顯然能夠滿足全面的需求,并具有更多的優勢，根據建立的標準集,可以快速找到更好的平臺。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發稿服務=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個
第四,除了平臺,還需要做什么
獲得高質量的平臺相當于為長途旅行準備一雙舒適耐用的鞋子。為了有效地邁出第一步,需要做好以下三件事。
首先,做好軟營銷規劃,這是前進的目標。你為什么要做這種軟營銷?怎么做?觀眾是什么?你選擇哪種媒體發布?你放了多少媒體?交貨的連續性持續多久...所有的問題都應該在計劃中首先回答。
然后,準備好軟文。如何在沒有軟文的情況下進行軟營銷是一件很平常的事情。然而,應該注意的是,新聞不同于硬文本。相同的內容可以重復播放。它類似于一次性用品。如果相同的內容使用一次,然后再使用第二次,就很難產生效果。因此,需要有穩定的新內容輸出流。
最后,做好軟營銷過程的監控和及時調整。例如,這次的目的是吸引新用戶注冊。在這個過程中,發現新用戶的增長沒有達到預期,并持續了一段時間。因此,原來的計劃需要調整,而不是總結到最后。
盡管對一個初創企業來說,做新聞營銷是一件困難的事情,但“事情是死的,人是活的”找到合適的平臺,做好三件必要的事情,困難就能迎刃而解。
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標題:俗話說“萬事開頭難”萬事開頭難，初創企業軟文營銷邁出第一步不容易
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