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通過軟文營銷推廣產品和品牌總是不可避免的。正因如此,許多讀者厭惡新聞營銷,這大大降低了可能的積極影響。然而,作為當前流行的營銷推廣方法,沒有一個企業能夠離開軟文營銷。
一切都有自己的學位。事實上,只要“自言自語”的程度得到很好的控制,并與適當的形式相結合,就可以完全避免吹牛,增強說服力。在眾多可用的形式中,“數據”是最能引起用戶信任的一種。通過對數據的分析、統計,并以文本的形式呈現出來,廣告信息通過數據調用、圖表信息、評論和舉例的方式嵌入到內容中,這就是“數據型”的新聞營銷。
然而,數據是“死的”,只是一堆冷冰冰的數字。我們如何讓它“活”起來并為自己所用。有時候,你想用的數據找不到,你該怎么辦?為了解決這些問題,必須知道下面的“分解方法”。
事實上,數據基本上是數字的組合。盡管大多數人在看待產品性能和優勢時更相信數據而不是文字;然而,當閱讀時,很少有人喜歡讀數字而不是單詞。尤其是對于某些類型的產品,如技術、機械和智能。“數據類型”軟文的任務之一是將用戶不喜歡閱讀的數據轉換成用戶喜歡閱讀的文本。
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轉換方法是通過“分解法”的三個步驟實現的。
1.分類并列出數據。
2.在每種類型后添加注釋。
3、通過分析和評論,解釋這部分數據所代表的含義。
4.數據分解后,可以植入廣告信息。最簡單、最有效的植入方法是“提問”。
就像這個數字:
報紙廣告預算在2014年和2015年分別下降了30.5%和30%。2016年,電視廣告預算下降了4.5%,其份額從五年前的56.8%降至35.7%。2015年,網絡廣告的整體市場規模為2093.7億元,增長率為36.0%。使用分解進行轉換:
1.按類別列出數據
傳統廣告市場:2014年報紙廣告預算下降30.5%,2015年下降30%;2016年,電視廣告預算下降了4.5%,其份額從五年前的56.8%降至35.7%。
新媒體廣告市場:2015年網絡廣告整體市場規模為2093.7億元,增長率為36.0%。
2.解釋性說明
報紙和電視廣告預算的下降意味著傳統廣告市場正在萎縮和衰落。
網絡廣告市場的整體增長率高達36%,這表明新媒體廣告市場的影響力正在逐步增強,軟文營銷的市場前景非常看好。
3.代表的含義
傳統廣告市場的萎縮和新媒體廣告市場的興起是互聯網技術飛速發展帶來的新趨勢。對于企業來說,它獲得了一種低成本高效率的新的品牌推廣和產品推廣方法。順應潮流,運用好這種全新的方法,對企業的品牌建設和產品銷售具有重要意義。
4、植入廣告信息
如何充分利用這種新方法?軟營銷是一種有效的方式。通過軟件編寫和發布,這種方法可以快速使用。軟文寫作需要一個特殊的文案,而軟文出版需要一個專門的出版平臺或渠道。前者不難獲得,但后者很難確定。
我們如何才能快速建立一個專屬的軟件發布平臺，pr新聞網絡的“開放api接口調用”服務提供了一種新的思路和建立方式。通過這項服務,訪問平臺可以快速獲取成千上萬的公關新聞網絡媒體資源,并在不到一天的時間內建立一個專屬的出版平臺。
大多數人相信數據,但他們不喜歡看數據。“基于數據”的軟文正是為了解決這一矛盾。通過這種類型,數據可以以用戶喜歡的方式呈現,實現了用數據說服用戶的目的。為此,一定要知道“分解方法”。
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標題:文芳閣通過軟文營銷用數據說服用戶，這個方法一定要知道！
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