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“沒有人工智能無法解決的問題。如果有，那就用區塊鏈來解決它。”最近流行的笑話有點夸張，但反映出了區塊鏈來勢洶洶的的強大技術和人們對它的期待。

　　Facebook創始人扎克伯格在2018年的目標中指出，他將探索區塊鏈技術在Facebook中應用，并通過“去中心化”的方式向人們賦權；摩根大通董事長兼首席執行官吉米戴蒙說：“區塊鏈是一項偉大的技術。我們將使用區塊鏈，區塊鏈將在很多方面發揮作用。”達沃斯論壇創始人克勞斯·施瓦布認為，區塊鏈是第四次工業革命的重要成果；市場研究機構Gartner預測，2020年，基于區塊鏈的產業將達到1000億美元……
　　雖然風光無限的比特幣被各國監管者圍追堵截，但作為其底層技術的區塊鏈卻在2017年年末大火了一把。各行各業都在積極擁抱這項新技術，而它對媒體業又將產生什么樣的影響呢？
　　區塊鏈為何方神圣？
　　簡而言之，區塊鏈是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術。它有三個顯著特征：去中心化、可追溯、不可篡改。因此它有三個主要優點：無需中介參與，過程高效透明且成本很低、數據高度安全。可以說，具有這三種需求中的任何一種的行業都有機會使用區塊鏈技術。媒體行業就是其中之一。
　　對于媒體行業，區塊鏈技術的好處可分為三個方面：讓消費者更多地為內容付費、跟蹤版權所屬、提高效率。
　　首先，更多地為內容付費是個可預期的目標。特別是對于年輕人來說，他們更愿意為一個喜歡的內容付費，而非一次性花一大筆錢包月。這種微支付模式將催生一個內容付費的時代。雖然有一些微支付內容平臺允許用戶單篇支付，但區塊鏈將有效地降低財務費用，從而獲益更多。
　　其次，區塊鏈的應用將更準確地追蹤每個內容產品的版權所屬，這將更好地保護內容所有者的合法收入。隨著區塊鏈的大規模應用，侵權和盜版將難以實現。
　　最后，區塊鏈將大大提高內容交易參與方的效率，因為不再需要花費大量的時間和金錢去監管和核對合同和復雜的利益分配。此外，區塊鏈帶來的廣告精準投放和應用，將使廣告商的廣告預算花得更加“物有所值”，提升其效率。