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熱點聚集
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盡管軟性廣告在很大程度上被提升,但是不可能打破固定的例程;但在具體的環(huán)節(jié),它可以有所作為一次性的現(xiàn)狀,新想法的發(fā)明增強了吸引力。
所謂的新想法并不意味著內(nèi)容或概念是全新的,而是指用戶在閱讀內(nèi)容后感受到的一種感覺,片面的感覺。
例如,如果您想要在假期附近旅行,但不知道在哪里玩,如果您看到有關當?shù)靥貙懧眯械闹改希埐榭础<词估锩娴膬?nèi)容多次傳達,也不是全新的,但它仍然不會妨礙讀者的持續(xù)愛好,因為這些內(nèi)容對他來說是“新的”。
首先,需求有一個聚集點。一個人一次可以承擔并愿意承擔的信息量是有限的。有關分散的、的信息將被視為無關緊要并被主動過濾掉;只要有一個明確的中心概念、獨特的風格和清晰度論證的內(nèi)容,人才被保留,進入大腦然后挑選。
第二個方面是操縱產(chǎn)品信息,為幻想留下空間。看到很多軟性廣告的推廣實例,你會發(fā)現(xiàn)一種普遍存在的現(xiàn)象。——熱衷于將產(chǎn)品、品牌活動信息盡可能地插入到有限的軟性廣告端。因此,我們經(jīng)常看到“某種產(chǎn)品的10大優(yōu)勢”、“某些技能的5大創(chuàng)新”等等。如果你只是介紹產(chǎn)品,那是可以理解的,甚至是一本書。
真正要做的是使用最簡潔的詞來表達產(chǎn)品、的活動關鍵。其他部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或第三方理論代替。
如果內(nèi)容是軟性廣告促銷的基礎,那么投資渠道就是發(fā)射機。只要您選擇合適的發(fā)射器,您就可以飛得越來越高,最后達到了意圖。
頂部是媒體類型。不同的實施目標,所需的投資媒體是不一樣的,例如,事件報告在、開幕式、上市儀式等,需求是新聞來源;品牌推廣、產(chǎn)品推廣等,是門戶網(wǎng)站和本地媒體。