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（1）廣告計劃書的概念
廣告計劃是廣告計劃的手稿。任何活動都與規劃密不可分，廣告也是如此。廣告活動的成功在很大程度上取決于廣告開展前的規劃工作是否徹底和準確。因此，為了確保期望的廣告效果，必須首先精心策劃廣告。
（2）廣告計劃的結構和書寫方法
國內廣告大師陳培愛先生認為，完整的廣告計劃通常包括以下內容：
1、簡介
簡要說明了這個計劃的發展原因，公司的總體情況，企業的情況或面臨的問題，希望通過規劃來解決問題。或者簡單地揭示規劃的整體概念，以便客戶在完成規劃書之前可以獲得一般性的理解。
2、市場分析
市場分析主要包括三個方面：背景信息：與計劃企業產品相關的市場狀況； 目前同類產品：國內市場從進口的幾大同類品牌同類產品；各大品牌的知名度和聲譽如何？ c同類產品的競爭狀況：可分為國內市場和國際市場分析。
3、產品分析
正在計劃的產品有哪些優缺點，可分為產品特性：具體分析產品過程、組件、使用、性能、生命周期狀態； 產品優缺點比較：與國產和進口同類產品相比。
4、銷售分析
銷售是營銷的重要組成部分。徹底了解類似產品的銷售將為廣告和促銷提供重要依據。銷售狀況分析具有以下內容：地理分析：類似產品銷售的地理分布和位置；
企業目標分為短期和長期。短期目標是一年，可以指定銷售增長或可見度增加的百分比。長期目標是三到五年。廣告策劃中提到了企業目標。它可以解釋廣告規劃如何支持營銷計劃并幫助實現銷售和盈利目標。
6、企業市場戰略
為了實現公司的經營目標，公司必須在整體市場戰略中采取綜合戰略。其中包括：戰略吸引點：如何提高產品知名度和市場份額；產品促銷是基于事實訴求還是情感訴求Main； b產品定位，可以選擇其中一個高端的、中檔、低電平定位。 c銷售對象：分析產品的主要購買對象，越具體越好。包括人口因素的各個方面，如年齡、性別、收入、教育程度、職業、家庭結構等，說明其需求特征和心理特征，以及生活方式和消費模式等，d包裝策略：包裝色調、標準色包裝材料的質量；包裝的傳播，設計重點等。電子零售戰略：零售網點的建立和分銷是促銷的重要手段。廣告應結合零售網點策略，擴大宣傳影響力。
7、障礙分析
根據以上分析市場、產品、銷售、企業目標、的市場策略，可以合理地找出該公司產品在市場上的“難點”。排除這些障礙是下一個廣告策略和策略的主要目的。
8、廣告策略
一個有競爭力的廣告分析，分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號碼、廣告攻勢強度等。 廣告目標。根據以前的業務目標，確定廣告目標，增加可見度、聲譽、的市場份額。廣告對象，根據銷售分析和定位研究，可以粗略地計算出廣告對象的人數或家庭數量，并根據人口因素、的心理因素等因素，解釋為什么這部分人是廣告的最佳目標。 廣告創意。確定廣告概念的整體表現。如廣告標語，使用模特或符號，廣告訴求點或突出某一概念、的傾向。即廣告制作策略。這是傳播到目標市場的東西。根據電視、報紙、播放、POP等不同媒體的情況，獨特的、可以準確傳達信息的創作意圖。
9、 PR戰略
公關活動旨在樹立良好的企業形象和聲譽，傳達公司與公眾的關系，增強消費者對公司的善意。公關策略應與廣告策略緊密協調，通過組織一系列具有社會影響力的活動來實現上述目標。
10、媒體戰略
根據廣告的目標和對象，選擇效果最好的媒體到達廣告對象。包括：媒體選擇和組合：哪種媒體是主要媒介，媒體是補充：媒介使用的領域：產品的營銷需求，關鍵和非關鍵領域，介質的頻率：在一年中，它可以分為關鍵期和保留期，以及每周或每月使用每種介質的次數； 媒體位置、布局：無線電、電視臺選擇哪種傳播時間最佳；報紙和雜志選擇的日期是、布局等；即媒體預算分配：媒體組合成本的預算。
（11）廣告預算和分配
必須列出該年度的所有廣告費用。包括一個研究、計劃費；灣廣告制作費； 媒體使用費； 促銷費、管理費；即
（12）統一廣告設計
根據以上綜合要求，報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設計稿或腳本是為年度廣告制作的統一設計而設計的參考或依據。（13）廣告效果預測
預期的廣告策劃可以實現目標或效果反饋、檢測方法。
