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廣告文案是廣告的整體概念。對于它所吸引的聽覺語言的廣告語言，應(yīng)該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達(dá)廣告主題很好。廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。
1.準(zhǔn)確的規(guī)范、指向該主題
準(zhǔn)確的規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。為了實(shí)現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)以及廣告信息的有效傳播，第一個(gè)要求是廣告文案中的語言表達(dá)是完整和完整的，避免語法錯誤或表達(dá)缺陷。其次，廣告文案中使用的語言應(yīng)準(zhǔn)確，避免含糊不清或誤解。第三，廣告文案中的語言應(yīng)符合語言表達(dá)習(xí)慣，并且不可能創(chuàng)建公眾不知道的詞匯。第四，廣告文案中的語言應(yīng)盡可能流行。很受歡迎，避免使用單數(shù)和過于專業(yè)的單詞。
2.簡潔簡潔
廣告文字在使用單詞語言時(shí)，要簡潔簡潔、精制泛化。首先，廣告產(chǎn)品的本質(zhì)應(yīng)該用盡可能少的語言和文字來表達(dá)，以實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡潔明了的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力并快速記住廣告內(nèi)容。第三，嘗試使用短句來防止觀眾對繁榮的言論感到厭惡。
3.生動的圖像、顯示了創(chuàng)造力
廣告文案中生動的圖像可以吸引觀眾的注意力并激發(fā)他們的興趣。國外研究數(shù)據(jù)顯示，吸引人們注意的文本、的百分比分別為22％和78％；可以喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。這需要在創(chuàng)建副本時(shí)使用生動活潑的、新穎獨(dú)特的語言，借助某個(gè)圖像。
4.動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體概念。對于它所吸引的聽覺語言的廣告語言，應(yīng)該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達(dá)廣告主題很好。廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，我們也必須避免過度追求語言和語音美，而忽視廣告的主題，制作硬拷貝，并被迫附加會議。
