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優秀的廣告文案可以為其他相關廣告提供良好的參考，廣告文案只作為參考模型編寫，或者需要根據廣告文案的寫作要求，優秀的論文是在撰寫文案的計劃中確實很重要。不同廣告的作用有不同的主題。基礎是如何正確理解廣告的核心內容。這是廣告副本和模型的含義。如果廣告沒有主題但只具有宣傳意義，那么它就不會成為。
一、基本原則：藝術是一種實用的服務；明確廣告目標，運用藝術手段盡可能有效地實現廣告目標，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是一種促銷手段，一種解釋性文本，而不是一件藝術品；廣告客戶是工匠，而不是藝術家。真實性的原則：生活的地方，簡潔的原則：一般短，但長期也可以提高可信度。從100字到500字，人們的信心不會增長，但從500到5000字增強。最長的汽車有超過6000字。人氣原則：向廣大消費者，生活語言。
二、廣告的主題：撤退，但最重要的。這是心臟。只有主題是不可見的。主題意識，生產：創造性思想產生的首要任務。通常在靈感之前。與靈感不同，它是清晰抽象思維的結果，可以通過修改來改進。作用：核心。隱喻：靈魂、命令其他元素。結構是骨頭。這種材料是血肉之軀。控制其他因素；服務于其他因素。廣告文案模型的主題在文章中具有核心地位。如果文章——廣告文案是人類創造的精神生活，那么材料——廣告產品和其他對象是血肉之軀，結構是骨骼，語言是細胞，表達是皮膚，線索是上下文，主題是靈魂。主題是作者通過所有材料表達的基本理解。
概念：廣告商必須通過所有材料表達中心理解。特性：
（1）客觀性——材料（以商品為中心）是前提；
（2）主觀性——作者，每個人都有自己的差異，一個是等級（五個等級）：一個理解的特征：一般如產品質量好； B文化意識； C時代的理解； D哲學理解； E審美理解。
廣告文案的副本有時更抽象。如果它被用作參考，它可能會誤導消費者。具體是如何理解產品的特性和產品推廣的特點。這有利于參考，有必要突破舊觀念，讓消費者了解新事物。如果選擇范文作為參考，則必須掌握其內涵。
