熱點聚集
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廣告詞不是憑空出現的。每個單詞和每個單詞都需要圍繞產品或品牌。它需要刺激消費者的深層需求或產品的最佳質量。以下是揭示廣告詞創作的來源。
一、產品實體 - 使用基本值的內在因素
產品的物理部分是產品附加值的載體。沒有這一部分，沒有任何支持，產品的附加價值將變得毫無意義。同時，這部分也是購買形成的基本要素，滿足了消費者的第一需求，產品實體是產品價值的核心，使產品增值成為可能。產品實體的許多組件中的大多數是必不可少的，但可以組合使用。對于產品實體的生產，公司將專注于如何使其更完美地運行并使其持久。產品實體始終是參與競爭的必要條件。
二、產品形式 - 以視覺需求為主要起點的外部因素
產品形狀附在產品實體上。其功能主要是在保證產品實體基本使用價值的前提下，保證產品的視覺體驗，滿足一定的心理需求。該產品集中在產品樣式、顏色、建模、包裝。對于使用價值而言，這部分的改進根本不是必需的。企業生產的產品形式是通過這種輸入獲得更大的產出，否則就會變得荒謬。產品的形狀是多變的，具有廣闊的設計世界。對于產品形式的重要性，公司的理解越來越充實，有些公司甚至寄希望于包裝，認為產品好，包裝好，沒有辦法賣。事實上，即使兩個方面都更好，它們也只會產生產品的兩個部分，并且仍然會被視為沒有眼睛或尾巴的老虎。
三、產品概念 - 基于心理需求的文化內涵
該產品是無生命的，更不用說這個角色了，但公司可以在其上施加某些東西，并且通過廣告、公共關系，消費者認為它成為文化的象征或載體。產品概念為消費者提供超出產品基本使用價值的價值。產品的概念最終是一種心理預期，但必須是消費者的心理預期，而不是生產者或銷售者。在產品競爭階段，這種心理期望構成了品牌的內涵。有了產品概念，就有了一個品牌。如果市場上的品牌產品失去了產品概念的特殊部分，那么所有類似產品將在同一平面上站在一起。
四、產品擴展 - 基于服務需求的產品擴展
產品擴展是產品到消費者、中間人和消費者所有權轉換的過程，包括此過程的形式，方法和承諾。有些產品必須去超市貨架，有些依靠直銷，有些是免費搬家安裝，有的還有3年保修，而這些已經成為產品的重要組成部分并不能分割。可以看出，產品擴展包括價格、銷售渠道、銷售形式、廣告促銷、公關推廣等諸多內容。有些人認為我的產品已經定價好，銷售模式已經設計好了。事實上，只要它們被用于交換，就必須具備這些權利。這是商品的財產。但是，如果產品擴展成為競爭因素，它將成為產品擴展的質量和豐富性之間的較量。我們認為，無論產品擴展是否豐富，對于消費者來說是否方便購買、是安全的，使用獎金是富有的、承諾是誘人的。當然，產品擴展最初會受到消費者的青睞。
