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一般來(lái)說(shuō)，如果公司做軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)并掌握這六個(gè)步驟，它可以順利實(shí)施軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)，但公司有自己的背景。實(shí)際操作需要經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問(wèn)成為項(xiàng)目經(jīng)理，并對(duì)軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施進(jìn)行全面控制。
第一步、市場(chǎng)背景分析
軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)行為。進(jìn)行市場(chǎng)分析是非常必要的。要了解電子商務(wù)公司面臨的用戶(hù)特征，我們可以準(zhǔn)確地規(guī)劃軟性廣告主題并選擇正確的媒體策略。就電子商務(wù)公司而言，他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如母嬰購(gòu)物中心面臨的育齡婦女。體育用品商場(chǎng)面臨著喜歡健身的人。因此，電子商務(wù)公司在行業(yè)上也有所不同，不同的公司可能正在營(yíng)銷(xiāo)。需求差異很大。
第二步、軟性廣告主題規(guī)劃
如上所述，軟性廣告主題的規(guī)劃應(yīng)該準(zhǔn)確地掌握用戶(hù)組的特征。另一個(gè)是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方向來(lái)規(guī)劃主題。如果是電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)作的開(kāi)始，就應(yīng)該注意建立用戶(hù)信任；如果是成熟的電子商務(wù)企業(yè)，應(yīng)重點(diǎn)推廣活動(dòng)和特色產(chǎn)品，直接推動(dòng)商場(chǎng)的銷(xiāo)售；如果是品牌推廣，本文的主題是關(guān)注企業(yè)。公共關(guān)系傳播，突出企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。簡(jiǎn)而言之，軟性廣告主題可以是無(wú)所不包的。如果你寫(xiě)更多，你可以計(jì)劃一個(gè)好的軟性廣告。
第三步、軟性廣告媒體策劃
軟性廣告媒體策劃，是軟性廣告通信的媒體策略，直截了當(dāng)是媒體的選擇。但是，企業(yè)經(jīng)常重新發(fā)布光策劃，最后，軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果無(wú)法看出，奇怪的軟性廣告發(fā)布商不強(qiáng)迫，這不是問(wèn)題的根源。正因?yàn)槿绱耍燥w訊報(bào)為代表的專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)分析公司手稿的需求，飛訊報(bào)為公司量身定制了新聞營(yíng)銷(xiāo)方案，并為企業(yè)提供了新聞源包、外鏈包、新聞門(mén)戶(hù)包、行業(yè)包等多元化發(fā)布服務(wù)，使公司有針對(duì)性，準(zhǔn)確的打擊目標(biāo)客戶(hù)。
第四步、寫(xiě)入軟性廣告
軟性廣告寫(xiě)入，根據(jù)軟性廣告計(jì)劃編譯軟性廣告文案。需要一份行業(yè)知識(shí)背景的副本，現(xiàn)在流行的叫做作家，對(duì)于一點(diǎn)點(diǎn)軟性廣告的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)并不難，只需要大腦和時(shí)間，需要仔細(xì)思考。本文不再重復(fù)具體的軟性廣告寫(xiě)入方法。
第五步、軟性廣告發(fā)布軟性廣告版本是將上一步中編譯的手稿發(fā)布到計(jì)劃的目標(biāo)媒體。許多公司專(zhuān)注于此業(yè)務(wù)，并使用門(mén)戶(hù)媒體的旗幟來(lái)吸引業(yè)務(wù)。軟性廣告版本與實(shí)際新聞媒體發(fā)布有很大不同。
第六步、軟性廣告效果評(píng)估
軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果實(shí)際上是企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題，但如何評(píng)估軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果呢？我們應(yīng)該綜合品牌和銷(xiāo)售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢(xún)考慮。一般來(lái)說(shuō)，在發(fā)布后幾天評(píng)估網(wǎng)站的銷(xiāo)售和流量是不合理的。軟性廣告本身的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)口碑和促銷(xiāo)的持續(xù)影響。
