熱點聚集
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在市場競爭日趨激烈的現代社會中，廣告競爭已成為市場競爭的一個極其重要的方面。廣告拷貝作為廣告宣傳的主題廣告作品，衡量其成敗的唯一標準、是看廣告拷貝是否在觀眾心理中，是否具有傳染性。本文從五個方面設置懸念、真情感受、尊重頂部、強調優勢、扭轉正面、保證保護，對創意文案中的創意技巧進行一定分析，從而表明成功的廣告文案應重點關注廣告對觀眾的心理把握。
廣告商認為“廣告文案不是文案，而是專業藝術”。為了吸引注意力，刺激興趣和刺激消費，廣告文案經常產生對廣告受眾的心理需求并對廣告受眾發起心理攻擊。分析如下所述。
一、設置懸念
在制作廣告文案時，為了吸引廣告受眾對廣告的關注，經常出現矛盾，設置疑問群體，讓廣告受眾的想法“掛”在那里，以引發熱切期待期待和追索。有一個冰箱廣告“誰可以懲罰腐敗？”，諾基亞3210手機的廣告“10、9、8、7、6、5、4 ......下一步是什么？”臺灣的大型道德巨頭《母親再次愛我》廣告“請帶上自己的手銬看這部電影！”這三個廣告都采用質疑的方式引導廣告受眾猜測，直到“神秘”結束，讓觀眾突然意識到。
二、真實的感受
每個人都想要愛別人，更渴望接受他人的真理。雄辯的廣告文案形式對吸引消費者的情感動機具有顯著的促進作用。
張藝謀曾經為愛立信做過廣告：一個小男孩從田間回到家中，告訴父親出去和他的朋友一起玩。他的父親默默地點點頭。那個男孩下樓，不打算抬頭看，爸爸正站在窗前看著他。男孩回來告訴他的父親，我今天陪你吃飯。這個廣告中只有三個廣告，細致的思維可以讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關心”。對于我們這些與他們的父親有“代溝”的新一代人來說，這不是一種振動的聲音。
三 、尊重是至高無上的
美國心理學家馬斯洛在人類動機理論》中將人類需求分為五個等級，其中一個是尊重需要。
Orni洗發水廣告是周潤發給女人起名護理頭發的一個祈禱點。周潤發以其獨特的男性魅力，對女性的尊重，以及“綠色頭發，百年”的浪漫情懷，吸引了無數女性消費者，將Ori 97的銷售推向了巔峰。相比之下，女性忽視了相當多的廣告，因為她們忽略了女性、不尊重女性、不喜歡并最終被淘汰。例如，電視臺體育頻道的口號是“體育頻道，男士頻道”。由于缺乏女性觀點，這個口號已經在很多女性的反對聲中消失了。每個人都有尊重的需要和受到尊重的權利。在廣告創意中尊重他人意味著尊重自己；不尊重他人，最終被他人拒絕。
四、強調了這些好處
尋求真理是公眾永遠的基本心理需求。具有現實心理的消費者更注重產品的使用價值，注重經濟效益。他們希望直接了解宣傳帶來的明顯好處。針對這種情況，廣告文案的表現必須是客觀的，目標是深刻的。
康壽減肥膠囊的廣告名稱是“簽訂減肥合同，檢驗效果”，迎合人們的務實心理，消除疑慮，便于購買。 “一個人吃，兩個人化妝”是臺灣一名孕婦使用的廣告文案。對于消費者而言，這短短的六個字首先讓人想到“價值”，一個人吃飯，花一筆費用，但同時又彌補兩個人，自然負擔得起；同時，這個簡單的六個字表達真正關心的孕婦和母親充滿了親和力。這個廣告文案被授予臺灣第一個廣告熱門金句。
反向五個、
《水滸傳》京陽港葡萄酒旗幟的旗幟：“三碗不上崗”，雖然只有五個簡單的詞，但卻巧妙地揭示了商品的特點，既實際推廣了葡萄酒又有效地刺激了來自顧客的反叛心理。
生活中的人們往往具有反叛的心態，廣告撰稿人利用這一點來引發廣告受眾的好奇心并誘使他們嘗試。一家外國食品商店門前有一個巨大的酒桶。它在外面讀了一個大詞：“你不能偷看！”這個國家的行人非常好奇。他們必須看著它并把頭放進槍管里，但他們還沒有看到它。有些東西只能聞到醇厚的香氣。你不能偷看它，你必須偷看。原來的桶是一個普通的廣告口號。與此同時，你必須品嘗葡萄酒。美國癌癥預防協會的戒煙廣告：“如果有人一直在說服你戒煙，不要在乎他......他們可能想騙你活得更久。”這種形式的否定、內容也是一個非常有吸引力的注釋“反效果”廣告。因此，廣告文案中的防偽沒有興趣。六個、確保保護
各種各樣的廣告充滿了商品市場，使人們的音頻和視頻混亂，往往使人們無法選擇。令人放心的廣告文案無疑受到廣告受眾的青睞。
綠色食品正變得越來越時尚。純凈水是一支特殊的軍隊。 Robust Pure Water的“27層過濾”足以讓無數人喝一杯。這個廣告最重要的是讓人們放心。
美國知名廣告商Leo Bena曾經說過：“如何找出可以讓人們感興趣的商品的魔力，引起他們的興趣，并引導他們極其迅速地得出他們應該買這些東西的結論，它是另一種藝術。“強調在廣告文案中把握廣告受眾的心理因素，可以使消費者心情愉快，購買欲望強烈。
當然，廣告受眾的心理非常復雜。面對令人眼花繚亂的選擇時，通常很難選擇。因此，廣告文案的創作必須基于對廣告受眾心理的深入研究，以有效地激發他們的欲望。達到廣告文案的目的。
