熱點聚集
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有些人想在品牌策劃書中寫下所有內容,有些人想要涵蓋所有內容。但事實上,這個比例不需要像這樣。編寫品牌計劃書以突出規劃過程中的關鍵點更為重要。不需要過多的貪婪。貪得無厭的表達意味著太多的想法被納入計劃并成為太多的目標。
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對于一個善于思考的人來說,產生很多關于問題的想法是一個很大的優勢,但是如果你想在計劃中加入太多的想法,這是一個危險的陷阱。如果計劃書中有太多的想法和想法,那就太忙了,所以最終,這是計劃的重點和主體、哪個效果是最期望的,它變得模糊。
一個優秀的計劃者不能貪婪,他們會豐富這個想法,即使有一個好的計劃,只要它與主題無關,它將被刪除并保留供下次使用。請記住,正確的丟棄是一項重要的計劃技術。
贊助負責品牌與特定事物之間的業務關系。這是一項商業活動,通過資本貢獻保證活動的正常運作,如體育團隊、團隊、職業生涯、藝術、文化活動、公益事業、道德行為還是娛樂等等。
根據芝加哥IEG關于贊助活動的報告,2000年北美的贊助金額估計超過70億美元,其中約67%用于體育,19%用于娛樂,節日或交易會活動8%的職業贊助,約6%的贊助藝術活動。估計全球贊助活動的費用約為北美的三倍。國際品牌非常精通活動贊助對品牌創造的重要性。這是毋庸置疑的。柯達和富士已經為了參加三星2002年的亞運會而爭奪奧運會,并贊助了可口可樂公司的中國隊。百事公司贊助中國的A-League,從阿迪達斯贊助的街頭三人籃球到安踏贊助街頭極限挑戰賽,他們都成功地利用品牌贊助品牌創作,這也體現了贊助品牌傳播的重要性。
贊助在很多方面都有潛在的作用,其中一些是贊助策略所獨有的,而另一些則不然。贊助的主要目標通常是為品牌創造機會并建立品牌聯想。還有一些有利于品牌創建的內容,與贊助的選擇和評估密切相關:激勵品牌管理組織創建品牌動員;為消費者提供相關經驗;介紹新產品或技術和品牌活動與消費者建立密切聯系等。