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搜索引擎關鍵詞廣告是一種按照點擊數量付費的搜索引擎營銷方式，搜索引擎優化是指經過對網站基本要素的優化設計使得網站在搜索引擎自然檢索結果中獲得好的位置及索引信息，兩者最大的區別在于關鍵詞廣告是搜索引擎的付費服務。
對于自然檢索結果中的信息無論有多少用戶瀏覽和點擊，網站都無需向搜索引擎支付任何費用。因此從表面來看，關鍵詞廣告是要付費的，而搜索引擎優化是免費的，不過這里的免費僅僅是搜索引擎免收服務費，不等于說網站不需要為搜索引擎優化投入資源。
企業在搜索引擎關鍵詞廣告與搜索引擎優化的策略之間進行選擇時，許多網站會傾向于僅采用搜索引擎優化推廣方法，因為難免會形成這樣的想法：既然可以通過免費方式進行搜索引擎優化推廣(甚至獲得比關鍵詞廣告更好的效果)，為什么還要還要花錢去投放關鍵詞廣告呢?
其實，與搜索引擎優化相比，除了要向搜索引擎支付費用的主要缺點之外，關鍵詞廣告其實還有許多優點，關鍵詞廣告在某些方面比基于搜索引擎優化的自然檢索結果更為突出，搜索引擎關鍵詞廣告與搜索引擎優化并不矛盾，最理想的方式是根據網站的實際狀況和網絡營銷競爭環境綜合處理兩者的關系，這樣才能獲得最優的搜索引擎營銷效果。
總之，在制定搜索引擎營銷推廣策略時，應根據企業的市場營銷資源綜合考慮免費推廣與付費推廣的關系，系統地對待搜索引擎優化與關鍵詞廣告，而不僅是片面強調一個方面而忽略另一個方面。
