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在過去的大半個(gè)世紀(jì)，我們發(fā)現(xiàn)營銷世界中的最大神話就是“用廣告來創(chuàng)建品牌”。事實(shí)上，很多企業(yè)管理層在討論市場營銷時(shí)，他們的第一個(gè)想法就是要在廣告上花多少錢？廣告和營銷的關(guān)系非常緊密。以至于人們認(rèn)為創(chuàng)建品牌的有力途徑就是廣告。
過去，企業(yè)高估了廣告的作用
廣告固然重要，但是它不是創(chuàng)建品牌的方法。2008年，全世界最成功的兩個(gè)品牌“北京奧運(yùn)會”和“奧巴馬”都不是通過廣告來創(chuàng)建的。廣告的真正作用是在公關(guān)建立品牌之后用來維護(hù)品牌。很多企業(yè)擁有一個(gè)根深蒂固的想法，它們認(rèn)為創(chuàng)建品牌必須要依靠一個(gè)大型的廣告活動(dòng)；而在市場發(fā)展成熟之前，沒有必要把錢浪費(fèi)在公關(guān)活動(dòng)當(dāng)中。
事實(shí)相反，品牌應(yīng)運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)建
廣告無法給予新品牌可信度。此外，一個(gè)新品牌的發(fā)展注定是緩慢的過程，初期大量的廣告投放只會導(dǎo)致大量的資金浪費(fèi)。品牌所蘊(yùn)含的理念越新，品牌的發(fā)展就會越緩慢，廣告的可信度就越低。這兩個(gè)因素決定了利用公關(guān)來創(chuàng)建新品牌，不僅花費(fèi)更低，而且可信度比廣告更高。
軟文營銷，最有效的公關(guān)方式
如今最有效的傳播途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，而利用互聯(lián)網(wǎng)特性進(jìn)行軟文營銷，無疑是最佳的公關(guān)方式。綠蘿軟文在五年的軟文營銷活動(dòng)當(dāng)中，掌握了主流的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道。幫助中小企業(yè)建立起自己的品牌，提升品牌知名度，將品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中讓更多客戶信賴，選擇，依賴。
廣告并非無用，但是作用不在創(chuàng)建品牌，未來在創(chuàng)建新品牌的過程當(dāng)中，利用軟文營銷推動(dòng)新品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智將是不二之選。
