熱點聚集
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眾所周知，軟文廣告越來越受到商業(yè)營銷者的青睞，也受到消費者群體中有文學欣賞細胞人群的歡迎和喜愛。作為營銷推廣的一種形式，軟文廣高已經(jīng)遍布各種平面媒體和網(wǎng)絡媒體。特別是網(wǎng)絡媒體，借助電子無紙化閱讀形式和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，更是深入千家萬戶，明顯具有比傳統(tǒng)媒體更強大的宣傳優(yōu)勢。
一.軟文營銷的新穎度
創(chuàng)作軟文廣告，首先要保證軟文廣告在創(chuàng)意上的新穎化。有創(chuàng)意的軟文廣告一定要給人以耳目一新的感覺，這種感覺是新奇的，消費者未曾經(jīng)歷過的，或者具有理性的深意表達，使消費者得到觸類旁通的聯(lián)想，進而給消費者留下極深的印象。
二.內容上的生動化
創(chuàng)作軟文廣告，還要注意軟文廣告在內容上的生動化。生動的軟文，能夠將所要推出的商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前。因為軟文一般都是書面文學，需要作者堆砌文字，來營造一種有利于商品營銷的藝術氛圍，這種氛圍越逼真，就越能使消費者有身臨其境的感覺。同時，軟文廣告也千萬不能說出外行話，否則會使軟文出現(xiàn)“硬傷”，影響宣傳效果。
三.軟文營銷品牌形象的文學化
創(chuàng)作軟文廣告，關鍵還要保證企業(yè)品牌形象的文學化。比如構思和編寫一個著名的品牌故事，這就是品牌形象文學化的主要形式。我們不能要求每一位軟文廣告的作者都是有名氣的小說家，但相對來說，稍微具有了一名小說家的藝術構思能力，或者模仿能力，對于創(chuàng)作一篇成功的軟文廣告也是十分有益的。
