熱點聚集
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軟文營銷策劃是軟文營銷的第一個階段，是指企業(yè)的市場營銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營管理過程中的各個階段的具體情況，以及當(dāng)前及未來一段時間的市場需求變化趨勢而制定的軟文營銷計劃。因為軟文營銷策劃涉及的內(nèi)容很多，因此，這個工作通常由網(wǎng)絡(luò)策劃（公關(guān)）公司來完成， 不過，根據(jù)軟文營銷的發(fā)展趨勢，企業(yè)自主策劃將成為必然。
一、軟文整體營銷戰(zhàn)略。
通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當(dāng)前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)，當(dāng)然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。
二、品牌建設(shè)（強(qiáng)化）。
軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設(shè)最佳的載體。當(dāng)然，一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。
在軟文營銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內(nèi)容。
